Nas últimas décadas, os profissionais de SEO fizeram muitos esforços contínuos para identificar o máximo possível de fatores de classificação orgânica proprietários do Google e organizá-los na ordem em que parecem influenciar as classificações.
O mesmo foi feito para mecanismos de busca como o Bing e, por alguns anos, os profissionais de marketing realizaram uma grande pesquisa de fatores de classificação orgânica e uma pesquisa de fatores de classificação de pesquisa local. Uma lista de tais fatores pode incluir, mas não se limitar a:
-Fatores na página; -Fatores de comportamento do usuário; -Fatores de ligação; -Fatores de atualização principais; -Fatores de diretrizes locais; -Fatores de spam. Há também os elementos conhecidos como fatores EEAT do Google, que, embora não sejam considerados tradicionais, são fatores de classificação direta por muitos SEOs. Esses são princípios que o Google instrui seus avaliadores de qualidade a avaliar ao medir a qualidade dos resultados do mecanismo de busca. Os fatores EEAT podem ser definidos como:
Experiência: O conteúdo publicado é baseado na experiência pessoal do autor? Por exemplo, se alguém escreve uma crítica de restaurante, ele visitou o local e experimentou a comida? Ou, se um influenciador recomenda uma marca de xampu, ele realmente a usou no próprio cabelo? Expertise: O conteúdo publicado é criado por alguém que se tornou habilidoso no assunto que está abordando? O autor tem diplomas, licenças ou credenciamentos para seus tópicos de dinheiro ou sua vida (YMYL), como informações médicas ou aconselhamento financeiro?
O autor acumulou expertise prática e cotidiana por meio de experiência demonstrável para outras categorias de dados, como reparos domésticos do tipo faça você mesmo? Autoridade: Terceiros reconhecem a expertise de uma fonte? Sites e pessoas com autoridade estabelecida fazem link e citam o conteúdo em questão, como no caso de um crítico gastronômico conhecido fazendo link para sua escolha do melhor restaurante tailandês em Seattle, reconhecendo sua expertise neste campo?
Confiabilidade: O conteúdo é factual e preciso? Os sites e transações são seguros e construídos com base nos princípios da boa experiência do usuário (UX)? As informações de contato são acessíveis e precisas, as políticas são acessíveis e apropriadas, e o sentimento público (como avaliações) indica que uma empresa é honesta e legítima? O Google chama a confiabilidade de o mais importante de todos os fatores EAT.